太陽(yáng)能行業(yè)是一個(gè)極具發(fā)展前景的清潔能源行業(yè)。在過(guò)去的30多年間，我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)也取得了眾多發(fā)展成果。然而發(fā)展到一定程度進(jìn)入了產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期。產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題困擾著行業(yè)內(nèi)的每一位人士。而這些問(wèn)題所帶來(lái)的影響可謂是“不明覺(jué)厲”。尤其是在零售市場(chǎng)下滑，工程市場(chǎng)崛起的時(shí)代，這些問(wèn)題是關(guān)乎到每一個(gè)企業(yè)的生存。

　　市場(chǎng)運(yùn)作為產(chǎn)品同質(zhì)化提供“沃土”

　　產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題在很大程度上是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律造成的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)本身就是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。雖然目前整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)都表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化的特征，但是我們看到一部分業(yè)內(nèi)人士在兢兢業(yè)業(yè)地研發(fā)新技術(shù)。而且隨著太陽(yáng)能行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)都會(huì)朝著更加規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量更加可靠的方向發(fā)展。

　　一位具有十多年太陽(yáng)能從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士表示：產(chǎn)品同質(zhì)化是市場(chǎng)運(yùn)作的必然結(jié)果。目前的太陽(yáng)能市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新精神，一方面是由于企業(yè)將自己的大部分精力投放在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓上，用于產(chǎn)品研發(fā)的精力少之又少。另一方面則是由目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面所導(dǎo)致的。以工程市場(chǎng)為例，很多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商追求的僅僅是產(chǎn)品價(jià)格，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù)，這也造成了眾多太陽(yáng)能廠家選擇畫(huà)地為牢、停滯不前。

　　然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不進(jìn)則退，優(yōu)勝劣汰的自然法則同樣也適用于太陽(yáng)能行業(yè)。隨著太陽(yáng)能市場(chǎng)的不洗牌加上工程市場(chǎng)的不斷規(guī)范，僅以?xún)r(jià)格作為誘導(dǎo)因素的太陽(yáng)能企業(yè)必然會(huì)受到?jīng)_擊，如若不考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)，則必然會(huì)被淘汰。

　　掙脫產(chǎn)品同質(zhì)化需找準(zhǔn)方向

　　目前整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新少的“短腿”特征。應(yīng)對(duì)這種局面，就需要企業(yè)走差異化發(fā)展道路，要增加科技投入，發(fā)展八大技術(shù)，開(kāi)發(fā)全天候熱水器;發(fā)展平板集熱器;開(kāi)發(fā)雙循環(huán)承壓熱水器;發(fā)展采暖和空調(diào)技術(shù);工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù);太陽(yáng)能建筑技術(shù);中高溫技術(shù)和熱發(fā)電技術(shù)。

　　目前我國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了很大的成就，但是仍存在許多問(wèn)題，而z主要的問(wèn)題就是創(chuàng)新、研發(fā)。創(chuàng)新是太陽(yáng)能熱利用企業(yè)生命的活力所在，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)創(chuàng)新。然而，如何創(chuàng)新?怎樣創(chuàng)新?企業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)該注意三個(gè)問(wèn)題，1.應(yīng)該依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì);2.制訂產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)劃和計(jì)劃，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗;3.建立必要的手段甚至是檢測(cè)設(shè)備。時(shí)，在創(chuàng)新過(guò)程中，還應(yīng)注意收集主管部門(mén)信息，要爭(zhēng)取申報(bào)項(xiàng)目立項(xiàng)，得到政府部門(mén)的支持，在實(shí)踐中鍛煉自己的隊(duì)伍。

　　企業(yè)觀點(diǎn)

　　當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸走向高潮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也由之前的差異化競(jìng)爭(zhēng)逐漸向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)靠攏。雖然眾多企業(yè)都在竭盡全力造就產(chǎn)品差異化概念，但是就目前太陽(yáng)能市場(chǎng)狀況而言，企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分度并不明顯。

　　“價(jià)格戰(zhàn)z終會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)洗牌，優(yōu)勝劣汰之后存活一部分有實(shí)力的企業(yè)。這部分企業(yè)便是行業(yè)中的骨干，是行業(yè)發(fā)展的支撐力量，也是未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的核心力量。因此，我們不害怕價(jià)格戰(zhàn)，也不對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化抱有恐懼感，而是選擇在這種狀況下做自己力所能及的事情，而且我們相信行業(yè)能破解轉(zhuǎn)型時(shí)期的困難。”

　　我國(guó)是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，是許多技術(shù)研發(fā)的市場(chǎng)源頭。然而，隨著國(guó)際太陽(yáng)能行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，借鑒外來(lái)太陽(yáng)能行業(yè)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也是突破產(chǎn)品同質(zhì)化的重要手段。我國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)該走出去看一看，多學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　雖然我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)起步早，也取得了很大的成就。然而近幾年，我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)中不少企業(yè)“坐吃山空”，并入“啃老”一族，并未實(shí)現(xiàn)大的創(chuàng)新和發(fā)展。相比較而言，國(guó)外的太陽(yáng)能市場(chǎng)則發(fā)展較快，如日本在太陽(yáng)能熱利用行業(yè)中的技術(shù)精細(xì)化和效率化都值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。